Camiseta cartelera del Atlético de Madrid, disrupción en el patrocinio deportivo
Los patrocinios en las camisetas se han convertido en parte de la imagen de los clubes. Convertir el uniforme en una cartelera de películas, ¿Es bueno para un club?
El fútbol en general y las grandes hazañas de los clubes nos han dejado camisetas historicas que incluso en la actualidad son codiciadas por los aficionados. Los sponsors son parte de la mayoría de esas camisetas.
Algunos ejemplos:
El impacto de estos acuerdos comerciales para la imagen de las camisetas es gigante, tanto así que algunas se convierten en elementos para recordar esas camisas, logros e incluso épocas.
El Atlético de Madrid en el año 2003 firmó un acuerdo con Columbia Tristars Films para lucir en la parte frontal de sus camisas publicidad de las películas por estrenar de la compañía productora.
Tipos de patrocinio: Sponsor cambiante en la camiseta del Atlético de Madrid
Este acuerdo fue un hito en el mercadeo deportivo porque unió el fútbol con la industria del cine. La camisa del Atlético de Madrid lució los titulos de distintas películas.
Este tipo de patrocinio fue una novedad en el mundo del marketing en el momento y permitió a la empresa productora adaptar una camiseta que no suele tener modificaciones en el trascurso de la temporada cada vez que querían promocionar una nueva película.
ATM - Columbia Tristar: uno de los patrocinios deportivos más disruptivos
El Club Atlético de Madrid llevó más de 16 titulos de películas en la parte frontal de su uniforme. En ese par de temporadas podemos destacar algunos títulos de películas muy reconocidas como Hellboy o Spiderman.
Otros destacados títulos:
Resident Evil Apocalipsis
Anaconda
¿Dónde están las rubias?
Peter Pan
Swat
Bad Boys 2
Además, este acuerdo logró que muchos de los actores de Hollywood que protagonizaron películas se tomaran fotos con las camisas del club madrileño. Esta colaboración acercó al Atletico de Madrid al mercado norteamericano.
Una equipación especial: Spiderman
Otra estrategia que se implementó con este acuerdo comercial fue la creación de un uniforme especial. Nike y Atlético de Madrid crearon un uniforme con el objetivo de publicitar la película inspirada en los comics de Marvel: Spiderman 2.
Una inspiración para futuros acuerdos comerciales: FC Barcelona - Spotify
Dos décadas después de este innovador acuerdo, se puede mencionar que conectar la industria cultural con la industria del deporte es posible en el fútbol. Asimismo, podemos ver un acuerdo en la actualidad entre estas dos industrias: FC Barcelona x Spotify.
Este acuerdo tiene ciertas diferencias con el que hizo el Atlético de Madrid, pero comparte estrategias de promoción similares.
El Fútbol Club Barcelona tiene como sponsor princial a Spotify, lo que hace que tanto la camiseta del club, como el naming del estadio y las vallas del campo tengan el nombre de la marca de aplicación de música en streaming.
Otras tácticas implementadas por el patrocinio recuerdan a la camiseta cartelera del Atlético de Madrid porque en partidos especiales el FC Barcelona cambia el nombre de Spotify de su camiseta por el logo de algún artísta musical.
Cambiar el nombre de la marca que es patrocinador del club no es común, sin embargo, por las empresas de estos ejemplos han sido las mejores decisiones.