Caso Lamine Yamal x TwoJeys en El Clásico
TwoJeys y Lamine Yamal no solo hicieron una campaña. Dieron una clase de marketing para una nueva era: más humana, más estratégica y mucho más creíble.
En uno de los eventos más grandes del deporte mundial, Lamine Yamal hizo mucho más que marcar un gol en el Santiago Bernabéu. Protagonizó una de las activaciones de marca más orgánicas y efectivas del marketing deportivo reciente.
Y todo nació de una relación real, no de un brief.
Lamine Yamal: Brackets en el Clásico
¿Qué pasó?
Durante El Clásico (Real Madrid vs. Barcelona), Lamine Yamal lució brackets personalizados con el logo de TwoJeys, una marca española de ropa, joyería y accesorios urbanos.
La colaboración se reveló el mismo día del partido, a través de una campaña teaser donde los fundadores de TwoJeys aparecían vestidos de dentistas.
Luego, Yamal marcó un gol en el Bernabéu… y celebró mostrando los brackets. Sutil, simbólico y viral.
Una colaboración 100% orgánica
Lo más interesante no fue el diseño ni la ejecución visual, sino el contexto real detrás de la campaña:
Lamine y los fundadores de TwoJeys (Joan Margarit y Biel Juste) se conocen desde hace tiempo.
La marca no pagó por una acción comercial tradicional. Quisieron "hacer algo especial" con Lamine Yamal, según contaron los propios fundadores.
El resultado: una acción auténtica, emocional y perfectamente alineada con la personalidad del mejor jugador joven del mundo.
¿Por qué funcionó tan bien?
Porque tenía todos los ingredientes de una gran historia de marketing deportivo:
Timing perfecto: El Clásico no es solo un partido. Es una plataforma global.
Protagonista icónico: Lamine Yamal, con solo 16 años, ya es símbolo de una nueva generación: talento, naturalidad y carisma.
Narrativa real: No fue una colaboración forzada. Fue una acción que nació de una conexión genuina.
Impacto visual y emocional: La pose, el contexto, el gesto... todo quedó grabado.
Lecciones para marcas de Lamine Yamal con los brackets de Twojeys:
El nuevo marketing deportivo no siempre se compra. A veces se construye con relaciones reales, sobre todo con la nueva generación de futbolistas.
Las marcas que entienden el momento cultural y lo integran de forma natural, logran visibilidad sin parecer publicidad.
Cuando hay conexión auténtica, el marketing se convierte en parte de la historia, no en una interrupción.
📌 TwoJeys y Lamine no pagaron visibilidad. La crearon.