LALIGA española: ¿Qué cambió?
Costó acostumbrarse, pero el re-branding de LALIGA española lleva meses siendo una realidad. No todo es bueno, no todo es malo; pero sí es más ambicioso que cualquier re-branding normal.
En el plano futbolístico, el término “era” es muy utilizado para separar momentos muy relevantes en la historia. La era pasada de La Liga española fue larga, exitosa, acompañada de dos de los mejores futbolistas de la historia; pero como todo, esa época llegó a su fin.
¿Por qué La Liga cambió?
La Liga decidió apostar por un cambio en la marca de la competición en muchos aspectos con la intención de apostar a un público más actual y, sobre todo, de entender al futbol tanto en su plano deportivo, como en el plano del entretenimiento.
Pero también, y con el mismo nivel de importancia, han basado su nueva estrategia en el poder que tiene (o puede tener) el fútbol en la sociedad e intentar impactar en la sociedad de forma positiva.
Por esto, LALIGA apostó a un cambio en el ecosistema completo que compone a la competición. En su web mencionan que modificaron este ecosistema “a nivel de estrategia, posicionamiento, negocio, tecnología y retransmisión audiovisual”.
"La Fuerza de nuestro fútbol”, es el mensaje que quiere transmitir LALIGA con su nuevo posicionamiento estratégico y busca reivindicar “el orgullo de estar en una liga que cumple las normas, es responsable con la sociedad y lucha por acabar con las discriminaciones”.
Lo que hemos percibido del nuevo ecosistema
El cambio del ecosistema de LALIGA ha impactado tanto internamente como externamente a la competición. Algunos de los cambios externos y que están a la vista de los espectadores han sido:
Nueva identidad que comunica el nuevo ecosistema
Toda la identidad de marca de LALIGA ha dado un cambio muy grande en muchos aspectos de su identidad, sobre todo en su identidad visual.
El cambio más notorio fue el logotipo y la paleta de colores utilizada para la competición. Actualmente su logo simula una “LL” que sería la doble L de LALIGA. Pero este logo, de acuerdo con el sitio web de LALIGA también trata de representar dos formas de celebración: el lance de rodillas sobre el suelo de los jugadores y el levantamiento de brazos de los aficionados al celebrar.
Además, este mismo cambio en la identidad visual se ha podido ver reflejada en los grafismos más “vivos y dinámicos” de las transmisiones y en todos sus canales como: su aplicación móvil, redes sociales y su sitio web.
Otro cambio que impactó a cada uno de los clubes que forman parte de LALIGA fue la tipografía y los parches que utilizan los uniformes.
La nueva identidad de marca de LALIGA también puede verse reflejada en cualquier aspecto de la competición: su comportamiento, el cómo se dirige al público, la música que se utiliza y otros componentes de la marca de LALIGA.
Retransmitir una experiencia junto a un fantástico socio
La retransmisión de los partidos presentaron un nuevo paquete gráfico que representa cada uno de los aspectos de la identidad de marca de LALIGA. Además, cada uno fue diseñado con la idea de que sean más vívidos y dinámicos para el espectador.
A esto se le suma el nuevo socio estratégico de LALIGA: EA SPORTS FC.
Esta nueva sociedad es un golazo teniendo en cuenta, sobre todo, el público al que principalmente se quiere dirigir LALIGA. Además, con acciones ya tomadas, acercará el ecosistema virtual de EA Sports FC con el ecosistema real de LALIGA.
Nuevos ángulos de cámara, presentación de estadísticas y otros aspectos están - y estarán - pensados para que sean similares al juego EAFC 2024.
Por último, este nuevo ecosistema que también busca el entretenimiento y el acercamiento del fanático al fútbol apuesta por distintas cámaras con nuevos ángulos para lograr ese objetivo: hemos podido observar una nueva forma de ver los penales (desde atrás del pateador), cámaras en los vestuarios, cámaras en los banquillos, entrevistas en el entretiempo a jugadores y cámaras de point of view de jugadores en las entradas de calor.
Estos y otras posible acciones son con el objetivo de que este ecosistema sea una experiencia inmersiva que se pueda disfrutar.
Una apuesta muy buena y nada tradicional, pero es solo un paso
La creación de este nuevo ecosistema ha sido una gran apuesta, con mucho sentido por como se empieza a consumir el deporte y llegó en el momento justo para intentar contrarrestar polémicas pasadas.
Sin embargo, el mayor entretenimiento en el fútbol es ver el juego de fútbol y a pesar de que ha sido un magnifico cambio, positivo e interesante, la Premier League sigue en la delantera como competición.